Muse上线10天登顶美国App Store，广告只占曝光6%

功能排着队上线

9月8日，Meta推出AI助手应用Muse，定位是替用户处理日常任务的智能体。Meta Connect大会公布了一批新功能。和Muse头像视频聊天、在Mac上操作电脑、专属邮箱地址，是其中三项。再往后，还有更多合作伙伴和连接器、智能眼镜集成计划。视频聊天把AI从文字拉进实时对话。Mac这边，AI能直接操作电脑。邮箱地址则指向邮件处理。

三家机构，三个下载数

下载量先看三家机构的数字。Sensor Tower最新估计超过340万。Apptopia说得更高，430万，其中260万来自iOS。Appfigures这边看到约230万，iOS和Android几乎对半。口径不同，数字差了一两百万，但量级一致：上线还没满一个月，百万级下载已经到手。

起量速度，Sensor Tower也给过一组对比。头两周约280万次下载；9月8日至17日，日下载量平均每天增长55%。ChatGPT发布后头10天是24%。Claude和Grok在各自发布期间，下载增长在往下掉。Muse在这批AI助手里，起量最快。

广告砸得猛，但只有6%

这次的起量，Meta在投放上下了重手。它沿用了当年帮Threads跨过5亿月活的打法。核心动作是向Facebook和Instagram的存量用户投站内广告。发布第二天，也就是9月9日，站内广告上线。10天内，Muse拿下了Meta站内推广的大头。被它甩在后面的，是自家的Facebook、Instagram和WhatsApp。外部平台也没落下，Reddit、TikTok、YouTube上都有投放。到9月22日，按广告支出算，Muse已经进入前10大品牌。

花钱多，不等于下载都是买来的。Threads负责人Connor Hayes解释过两者推法的差别。Threads推的是用户生成内容，Meta按兴趣匹配就能送。Muse得先想明白“这个AI能替这个人干什么”，再把这个答案做成广告。广告对Muse来说，一半是入口，一半是能力演示。

从发布到9月19日，Muse的总展示量里只有6%来自付费广告。绝大部分曝光发生在榜单、口碑和主动搜索里，付费广告只是配角。广告支出高、广告曝光占比低，这两件事不打架。Meta买的是位置，点不点是用户的事。至于下载量里有多少是广告拉来的、多少是自然增长，现有数据没有拆开算。

榜单、日活和一个前提

榜单排名还在往前。9月18日，Muse升到美国App Store第一，保持至今。9月19日又登上Google Play榜首。大会结束后那个周三，日活跃用户数涨了27%。

这里有个前提要交代：Muse目前只在美国和加拿大上线。这些下载量全部来自北美市场。Sensor Tower的安装数只截至周四，没包含之后的增量。这些数字衡量的是Meta的推广和流量资源。下载量大是一回事，留不留得住人是另一回事。