谷歌给出版商AI搜索退出开关，内容控制权回归

这场博弈的起点是去年10月。CMA认定谷歌在英国搜索市场拥有“战略市场地位”——这意味着监管可以提前干预，而不是等出问题再罚款。今年1月，它直接要求谷歌给出退出选项。

谷歌的解决方案是一个新开关，放在Search Console里。出版商打开它，网站内容就退出AI生成功能。同时不影响传统搜索排名——退出不是惩罚，只是不参与AI版。

CMA还要求谷歌在AI回复中给出版商内容加上清晰链接和署名。谷歌说已经在做：增加了AI回复里的内联链接数量，还加了网站预览。

这个退出选项先在部分英国出版商中测试，然后全球推广。谷歌还计划在Search Console里新增指标——告诉出版商哪些页面出现在AI回复里、在哪些国家出现。这些数据会影响出版商的决策：是选择退出，还是用流量换曝光。

AI Overviews月活已超过25亿，AI Mode超过10亿。对出版商来说，退出意味着放弃一个巨大流量入口，但换来内容不被免费聚合的掌控权。CMA认为这能让出版商在与谷歌谈判内容授权时处于更强位置。

这两件事放在一起，数据边界不太可能很清晰。