Google搜索广告融入AI对话：直接解答你的具体问题
2026年5月20日
借助Gemini，我们正在搜索中测试新的广告格式，并扩展直接优惠试点，帮助品牌与消费者建立联系。
概要 谷歌正在将Gemini整合到搜索中，以提供对话式、由AI驱动的广告体验，提供产品指导和透明解释。您现在可以使用新的格式，如对话式发现广告、高亮回答和AI驱动的购物广告，通过实时、个性化的建议与客户建立联系。为做好准备，请确保您的广告活动已使用效果最大化广告系列和AI Max工具进行设置，以充分利用这些即将推出的功能。
要点 * 谷歌的“AI时代搜索广告新世代”引入了更智能的广告。 * 新的AI驱动广告利用Gemini为您提供有用、相关的产品详细信息。 * 对话式广告和高亮回答在您研究产品时为您提供直接、个性化的建议。 * 新的购物功能和聊天代理帮助您更快地做出有信心的购买决定。 * 扩展的直接优惠现在包括原生结账和旅行优惠，以简化您的购物。
基本解释 谷歌正在更新其广告，使其更好地与AI协同工作。这些新广告使用Gemini来回答您的具体问题，并解释为什么某款产品可能适合您。您在搜索或在线购物时会看到这些有用的建议。它们旨在让您更快、更轻松地找到所需内容。
人们来到谷歌研究复杂话题，并发现满足其需求的产品和服务。随着搜索体验变得更加智能和更具对话性，我们正在使用Gemini模型来试验新的广告体验，旨在提供引人入胜、有用的答案，将人们与企业联系起来。
## 我们在AI模式中引入更有帮助的广告 在研究某个话题时，消费者希望确切了解一款产品如何适合他们的独特情况。事实上，75%的人表示，使用搜索中的AI模式可以更快、更自信地做出决定。¹ 这就是为什么我们正在测试两种由Gemini构建的新广告类型，它们提供相关的产品详细信息以及有用的指导。为了帮助人们评估他们的选择，这两种新格式都将包含一个独立的AI解释器作为广告的一部分。我们的Gemini模型评估并综合有关产品或服务的信息，并在广告商的创意旁边显示该背景信息。这种连贯、独立的回应确保了透明度并建立了信任。这些格式也将继续被明确标记为“赞助商”。 * 对话式发现广告： 通过对话式发现广告，您的广告会回答某人的具体问题。假设有人搜索，“我正试图让我的房子闻起来像那些高级水疗中心或雨林。有哪些低维护成本的方法能让我的家闻起来很棒？”我们使用Gemini模型来构建针对该搜索定制的创意，突出显示相关的具体功能。 * 高亮回答： 当人们进行研究时，他们希望得到有用的建议。现在，当AI模式提供一系列推荐时——例如为即将到来的旅行推荐最佳语言学习应用——高度相关、高质量的广告有资格作为“高亮回答”出现在该列表中。
## 我们将下一代AI广告引入搜索 有帮助、智能的广告不仅限于AI模式。在未来几个月，我们将推出两种新方式，在搜索中为人们提供实时的产品建议，恰好在最需要的时候。 * AI驱动的购物广告： 购买大件商品——比如新冰箱或电视——可能会让人不知所措。人们希望确切看到他们正在寻找的东西以及为什么它是最佳选择。为了让选择更容易，我们正在推出AI驱动的购物广告。现在，如果有人搜索意式浓缩咖啡机，Gemini会调出您最相关的产品，并立即编写一个自定义解释，突出显示为什么您的产品可能是他们的正确选择。 * 潜在客户业务代理： 在权衡重要选项时，人们希望在做出承诺前感到自信。由Gemini构建的潜在客户业务代理，将智能品牌代理直接置于您的广告中。研究大学的学生无需填写静态表格，而是可以点击“聊天”以根据您的网站获得即时答案，将实际互动转化为有价值的潜在客户。
## 我们正在扩展直接优惠试点 自2026年1月启动直接优惠试点以来，像Chewy、Gap和欧莱雅这样的品牌在购物者探索其选择时，已经展示了高度相关的优惠。今天，我们正在升级这一体验，以允许更多优惠类型，并使消费者更容易利用这些优惠。以下是即将推出的内容： * 促销捆绑： 品牌可以在Google Ads中上传各种促销活动，包括折扣、赠品和本地优惠券。他们很快就能提供符合条件的商品和护栏，并使用AI Brief来触达正确的受众。我们使用Gemini来构建一个优惠——例如一个高度相关的产品捆绑包——以呈现针对该特定搜索最具吸引力的报价。 * 原生结账： 我们为通用商务协议商家增加了原生结账集成。这为购物者提供了更快获取促销活动的方式，帮助商家将高意向的研究无缝转化为完成的销售。 * 旅行扩展： 很快，像Booking和Expedia这样的旅行合作伙伴将能够在用户AI辅助的旅行计划中直接展示特别优惠。
通过这些更新，当购物者探索选项时，直接优惠现在将自然地在AI模式响应中呈现，使优惠更易于即时发现。为了充分利用所有这些新的AI驱动格式，请使用搜索AI Max、购物AI Max广告系列和效果最大化广告系列打下坚实基础。我们将继续测试这些格式，以确保它们为消费者提供积极的体验，同时构建一个您的营销比以往任何时候都更具可操作性的未来。
¹ 谷歌委托Ipsos进行的全球消费者旅程调查，2025年12月，在线调查，选定国家的全球平均值（AR, AU, BR, CA, CL, CO, DE, ES, FR, ID, IN, IT, JP, KR, MX, NL, PE, PH, PO, SG, SW, TW, TH, US, UK），未按人口规模加权，对象为18岁以上成年人，n=13,189名在过去一周内购买过需要考量的消费品（多种类别）并使用谷歌AI概览和/或AI模式进行购物的在线购物者。